İnternet'te markaları KELİME ,SES ve VİDEO olarak ortaya sunduğumuz her şeye İÇERİK denir. Dijitalde başarı sağlamanın en önemli rolü orijinal içerik yaratmaktan geçiyor. Bu şekilde hedef kitlelerin dikkatini çekmeliyiz. İçerik stratejisi üzerine kurumların kendini yenilemeye başladığı ve onlarla bağ kurmayı hedefleyen yeni nesil pazarlamalar oluştuğuna şahit oluyoruz.
Medyanın, içeriğin aktarılmasını sağlayan araç olduğunu biliyoruz. Geleneksel iletişime baktığımız zaman; İçerik “KRAL”dır. Dijital İletişim ise; Sohbetin Kral olduğunu öne sürer. İçerik sohbet için sadece bir “ARAÇ” tır. İçerik, hikaye anlatmak için var olduğunu biliriz. İyi bir hikâyenin değerli olması için yaratıcı reklamlar yapılması gerekmiyor, içerik stratejisine yeni ve eski yönleriyle şekil vermesi yeterli bence. Yazılan aynı içerik herkese farklı etki verebileceğini düşünüyorum.
Mükemmel içerik oluşturmanın yolu; Denemek, Üretmek ve Tüketmek diye biliyoruz. Araştırma yapmak, konuya paralel blogları incelemek, genel olarak yorumlamak, konu hakkında dijital mecralarda neler yazıldığını okumak ise bu yollara götürecek izlerdir. Bilgi sahibi olarak konuya ne kadar hakim olunursa o kadar kalıcı yer sağlayabilir. “İçerik üretmek için içerik üretilmez, “Pazarlama” için üretilsin ki , karşılığında markayı ulaşılabilir ve görünebilir olduğuna inandırsın.
İyi içeriğin avantajlarına bakacak olursak; İnsanların kafasındaki sorulara cevap vererek, motive ediyor. Dikkat çekerek harekete geçiriyor. Böylece insanların karar vermesini sağlayarak beklenti oluşturuyor. Marka ile tüketici arasındaki sayfasına düzenli ziyaretçi oluşturmayı sağlayarak , düzgün ilişkinin sürmesini izleyerek merak uyandırıyor.
Talep yaratmak ve markayı büyütmek içerik pazarlamasına yatırım yapmanızı gerektiren en önemli iki unsur olacaktır. Dan Bergeron ‘un içerik pazarlama için ; Potansiyel müşterilerin dikkatlerini çekerek etkileşime geçmenin bir yolu olduğunu belirtmiştir. İçerik pazarlaması, bir içeriği oluşturmak ve iyileştirmektir. Bu yapılırken içeriğiniz bilgilendirici, eğitici ve eğlendirici olmalıdır.
Mükemmel içeriğinizi, ilgi çekici, unutulmayan ve takip edilen hale getirmeniz şart. Pazarlama profesyonelleri için içerik yöneticiliği yapan Ann Handley ve online pazarlama danışmanı C.C. Chapman tecrübelerini aynı potada bir araya getirerek online içerik üretimi ve etkili yönetiminin tüm kilit noktalarını ve tüm kurallarını Dijital Çağda İçerik YönetimiKuralları” adlı kitapta aktarıyorlar okuyucularına… Bunun için özellikle size kapağın arka kısmından alıntı yapmak istedim. Bu kitabı roman okur gibi değil, her zaman yanınızda bulunmanızı tavsiye ederim.
İçeriğin hedef kitlenize ulaştırırken hitap şekli anlaşılır olması önemli bir nokta. Ölçümlerinizi hedeflerinize yönelik yaparsanız ne istediğinizi biliyor olursunuz. İçeriğin hedef noktalarında ise ,Algı Yönetimini iyi kurguluyor olunmalı ki, ‘NE’anlattığınızdan çok ‘NASIL’anlattığınız önemlidir. Her şey anı olsa da oluşan duygu ve his farklı olacaktır. Akılda her zaman HİKAYE kalacaktır. Ne olursa olsun İçerik “KRAL” hükümdarlığını sürdürecektir...
